Andere Arnhemmers
Concept
Van varens die groeien op oude stadsmuren tot egels die ’s nachts door tiny pocketparks scharrelen: natuur ís er, zelfs in het hart van de stad. Andere Arnhemmers wil laten zien dat al deze levensvormen hun rol spelen in het Arnhems ecosysteem. Samen met Studio Lakmoes en Groen Arnhem ontwikkelde de gemeente Arnhem dit platform. Voor de visuele identiteit werd ik gevraagd om een vormgeving te creëren die verwondert en verbindt. Ik ontwierp een typografisch logo dat in zijn basis modern en minimalistisch is, maar steeds opnieuw gevuld kan worden met natuurlijke elementen passend bij een nieuwe campagne of seizoen.
Wat we hebben gemaakt?
Voor de eerste campagne ontstond een speels, poëtisch letterbeeld. Elk teken van het logo werd geïnspireerd op een ander bijzonder stadswezen. De H kreeg een zwierige jas van paardenbloemblaadjes, dansend in de wind. De E bestaat uit de textuur van eitjes van de sleedoornpage, een zeldzame vlinder. En een andere E is bekleed met het goudgroene, koperachtige pantser van de rozenkever. Alle letters zijn digitaal tot leven gebracht door 3D-kunstenaar Paweł Grzelak, die elk detail met precisie en liefde vormgaf. Zo ontstond een alfabet van stadsnatuur.
Naast de identiteit werd ook een serie tastbare middelen ontwikkeld: een boekje, totebags, flyers, een natuurkaart vol feitjes en stadsparken, een bomenroute, en zelfs een pakketje om egels veilig de winter door te helpen. Alles straalt verwondering en betrokkenheid uit.
Sparkles
De kracht van dit project zit in de gelaagdheid. Het is niet alleen een communicatiecampagne, maar een ode aan wat leeft. Het alfabet dat werd opgebouwd uit bladeren, schalen en zaden liet zien dat typografie ook natuur kan zijn. De speelse combinatie van wetenschap, educatie en esthetiek spreekt jong en oud aan. Het project brengt het begrip ‘stadsbewoner’ tot leven in de breedste zin van het woord.
Wat begon als een identiteitsopdracht groeide uit tot een breed gedragen project waarin mensen op een nieuwe manier naar hun stad kijken. En misschien, door de ogen van een egel of kever, weer een stukje liefde terugvinden voor hun omgeving.
